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片片过亿价值几何2019iyiou

2019年05月14日 栏目:时尚

有些投资人只会看票房,不会看商业模式,不明白互联+电影的真正意义,一位电影圈的业内人士如是说道。截至目前,2016年票房突破10亿大关的

有些投资人只会看票房,不会看商业模式,不明白互联+电影的真正意义,一位电影圈的业内人士如是说道。

截至目前,2016年票房突破10亿大关的电影一共有9部,好莱坞与国产四五开,而今年全年上映的电影有多少部?据不完全统计,大约为476部,预计全年过亿影片为85部。

根据1905电影在2016年初出具的一份报告称,2015年全年上映的影片共358部,过亿影片86部,过10亿影片9部。

通过对比以上两组数字,我们可能会有这样的疑问:在资本大举入侵的这一年,中国电影产业到底经历了什么?

片片过亿 价值几何?

过去,我们常用票房是否过亿来衡量一部影片的成功与否,当然,这一标准放在今天,有人会质疑其说服性,但纵观影史,没有任何一家电影公司出品的电影能够保证连续部部过亿。

昨晚,乐视影业官方发布了其连续10部影片过亿的消息,乐视影业CEO张昭称这是乐视影业的一小步,却可能是中国电影产业在互联+的经济模式大方向上进化的一大步。

值得说明的是,连续10部片子过亿,跟单片过10亿是两个维度,一个讲的是一家电影公司具备稳定、持续、快速增长的能力,另一个讲的是这家电影公司同时具备操作大片的能力,很显然,从乐视影业发布的片单中,可以确定,这两方面的能力乐视影业均已具备。

而中国市场的盲目就在于过去都在追求单片过10亿,也就是所谓爆款可电影产业的头部资源仍旧是稀缺的,即便是聚拢了业内的从业人员,成绩也不一定遂人意,因为影响一部影片票房的因素太过繁杂。就像张昭所提及的出海捕鱼,靠天吃饭。

过去多年间,乐视影业都在寻求一个降低风险的道路,终摸索的结果是:分众以用户为中心,做分众内容,同时储备相应的创作力量,落地分众的多端,使用分众的营销方式,降低电影产业的风险,同时提高效率,因此乐视影业在今年实现了远高于市场的增长速度。

除此之外,据了解乐视影业出品的《盗墓笔记》《爵迹》等影片,均实现了票房+衍生品+多端发行等综合的收益方式,可以确定的是,乐视影业在商业模式的探索上,已经走在了产业的前头。

电影产业必将面临商业模式拷问

2012年,一部《泰囧》以10亿票房的成绩,给资本市场带来显著的收益,从此便开始了千军万马过独木桥的局面所有资本都想做电影,2015年成为了影视投资的高潮,但电影产业仍然遵循二八定律,赚钱的片子还是少数,今年上映的476部影片只有不到五分之一过亿。

或许是认清了这一局面,今年大部分资本开始逐渐撤出影视行业,这一拨来的快去的也快的资本热钱,终于敲响了市场的警钟,行业开始静静思考,产业的未来到底在哪里。

但长远来看,资本还是会往电影产业走,一方面屏幕数观影人次都在增加,消费习惯在养成,另一方面是电影市场经得起考验的商业模式还未被开发,娱乐产业的大整合还未开始,没有产生国外那样的大传媒集团,电影产业的收益也未从单看票房走向票房+衍生+版权社会的时代。

与此同时,中国需要优质的知识和创意服务来加快整个经济运行效率,也就是一部分投资人所提及的文化+,在传统行业中引入文化内容,实现新的产品形态、服务体系、消费体验与品牌附加价值,这不仅可以提升传统行业的竞争力,更能开创新的商业模式。

以目前的电影行业来看,大多数玩家还还处在为内容而内容的时代, 商业模式仅体现在票房上,然而这仅仅是内容行业的1.0时代。从民族工业的角度讲,美国已处在2.0时代,影视和产业已经达到深度结合,衍生产业、线下娱乐体验产业、版权授权等等,已趋于成熟。

2017年,将会是真正考验商业模式的时刻。解决了商业模式并进入快车道的公司并不多,乐视影业算一家。

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